小雪剛過，靜待豐年。在容桂CBC創意設計中心，5年前懷抱夢想來到順德打拼的工業設計系畢業生葉聰，今年初創辦了青與藍工業設計公司，創業首年就完成300萬元業績，他遠眺德勝河慨嘆：“創新力才是王道。”

十年一彈指。還有半個月就是“12·9中國設計日”，十年前的這天，習近平總書記視察廣東工業設計城，勉勵廣東通過設計提升產品附加值，增強制造競爭力，順德自此迎來工業設計發展的春天；十年后，這里已然成為全國工業設計高地，拉動經濟產值超2000億元。

廣東工業設計城為珠三角乃至全國的制造業提供了豐富的創新設計資源。

一半是海水，一半是火焰。如果說品質是順德制造的硬實力，那么設計就是順德制造的軟實力，兩者就像“孿生兄弟”，如影隨形。

截至今年11月15日，順德工業設計企業存量為890家，對比2021年統計在冊的770家，新增加120家。近900家設計企業的體量規模在全省范圍內僅次于廣深，呈現出蓬勃生機。

在面對疫情沖擊、經濟下滑等挑戰，順德設計企業數量為何能迎來爆發式增長？順德工業設計產業何以穩步前行，引領順德“制造”向“創造”更進一步？

如何突破？

開辟第二“增長曲線”

在“中國制造”走向“中國創造”的轉型過程中，作為關鍵一環的工業設計迎來了最好的時代。作為我國制造業轉型升級重要坐標，創新始終是順德深度嵌入全球產業鏈條的重要脈絡。工業設計正以“四兩撥千斤”的方式喚醒順德深厚的工業基因，成為制造業全鏈路升級的制勝利器。

順德工業設計行業穩步前行的背后，是加工生產向品牌化、精細化制造升級，由此帶來工業設計服務的大量需求。

青與藍工業設計公司創始人葉聰帶領9人團隊，一年間開發過百款小家電產品，其中一款電蒸籠半年內賣出了150萬臺，拿到了創業“開門紅”。葉聰認為，設計創新是制造邁向高端的王道，“紅海市場不可怕，創新驅動才能引領產品走出來”。

如今，順德工業設計早已過了停留在制造業的“從屬”“依附”階段，而是以設計為龍頭“吸附”“衍生”其他新業態，實現區域內多業態的跨界融合及多產業鏈的整合。

順德工業設計協會會長、宏翼創新集團掌門人盧剛亮是順德工業設計界的“老兵”。在他看來，工業設計未來將會成為制造產業鏈新的核心價值要素。

以設計為核心，宏翼設計積極探索構建全鏈條價值體系。

以設計為核心，宏翼設計在構建全鏈條價值體系上積極探索。一方面，宏翼設計跳出單純為制造企業服務的模式，延伸設計服務鏈條，將公司推向設計產業化之路。卡蛙科技便是由宏翼設計自主創立的產品孵化平臺，專門用于自主品牌設計研發和生產銷售，其中的爆款產品便攜干衣架，上市至今近十年，依舊保持著每年3000多萬元的銷售額。

另一方面，宏翼積極構建以設計驅動的“榕樹林創新生態”。宏翼將設計置于樹冠，和品牌、營銷兩個輔樹冠協同合作；制造業、供應鏈系統作為根系，卡蛙是榕樹林系統中主干旁邊的樹干，連通了頂部的樹冠和底部的根系，孵化出了“如果科技”“貝蛙母嬰”“迅蛙科技”“卡繆科技”等多個品牌。

潛龍工業設計是順德老牌的頭部設計企業。在制造業邁向高質量發展的浪潮中，潛龍設計服務的企業中不乏科達、嘉騰、美的、海爾等這些龍頭企業，設計的產品不斷走向全國，走進千家萬戶。在公司總經理尹曉麗看來，設計賦能制造業的作用越發明顯，將創新思維融入設計中，不斷提升產品的附加值。

潛龍設計服務的企業中不乏科達、嘉騰、美的等龍頭企業，設計的產品不斷走向全國。圖為廣東嘉騰機器人自動化有限公司展廳。

潛龍設計與國內知名品牌浙江歐倫電器合作研發移動空調，搶占新賽道。從2019年合作至今，尹曉麗和團隊持續打磨設計，為歐倫電器提供近20款設計方案，讓產品“品質+設計”完美融合。歐倫電器推出移動空調后在海外銷量達100萬臺，銷售額實現從幾億元到幾十億元的增長。

翻看數據，在順德近5年新增的設計企業中，約1/4為家具設計公司。“設計對制造的驅動作用日益增強是必然趨勢。”順德家具協會秘書長聶熙睿直言，家具產業圍繞“家”展開，既要講究單品設計，還要追求產品與家居環境的適配。消費者的代際更迭，正在深層次影響家具產業格局。因應市場變化，家具企業亟須借力工業設計，向年輕消費者提供家居設計的一站式解決方案。

位于中國家具重鎮龍江的頭部企業前進家具，始終把堅持品質、堅持設計的理念一以貫之。“今年雖面臨經營挑戰，但我們仍堅持設計創新、匠造新品。”公司總經理譚光勇表示，唯有深挖“護城河”，企業才能走得長遠。

前進家具以原創創新設計提升產品競爭力，推出“MEET·美”品牌。

前進家具與設計機構經過兩年時間研發，“MEET·美”品牌在今年3月面世。系列產品將自然界萬事萬物作為設計對象，主打國際現代簡約風格，迎合年輕消費者的審美情趣。臻美沙發的設計靈感源于鵝卵石，將鵝卵石的自然之感融入其中，原木作點綴，營造師法自然的意境。鯨語椅子則將鯨魚尾巴拍打海面的場景定格，縫合精度達毫米級，高標準工藝和創新設計相得益彰。

“團隊平均每月設計3-5款產品，目前已做出500多款，但真正上市的只有150多款，設計篩選率超過3成。”譚光勇直言，創新設計是提升產品競爭力的不二法門。

如何延伸？

“孿生兄弟”的握手

工業設計價值鏈不斷向各領域延伸。順德在加快家電、家具、裝備制造等傳統產業與工業設計融合的同時，也促進數字時代下“電商+設計+制造”的交融，加速新興產業創新。

如今，順德電商產業呈現出與工業設計相融合的良性循環局面，形成了設計、生產、電商三位一體的格局。用順德區電子商務協會秘書長黃沖的話來形容，便是設計與制造從“微笑曲線”兩端的“隔海相望”，慢慢轉變成了“緊密握手”。

順德“電商+設計+制造”的深度合作，要從一次思變、求變說起。依托家電等產業優勢，抓住電商流量紅利，從2006年開始起步的順德電商一路高歌，家電電商交易量曾接近全國一半，其中特別是小家電，70%都從順德發貨。

但是隨著流量紅利逐漸消失，順德電商企業謀求轉型。“從2018年開始，電商企業聚在一起不再討論運營，而是討論誰設計的、外觀、功能怎樣？產品創新變成了永恒的話題。”黃沖回憶，也正是從這時開始，電商企業或是加強與設計企業合作，或是組建自己的設計團隊做原創設計，打造爆款產品。

依托市場嗅覺靈敏、渠道運營等優勢，順德電商企業有實力向品牌、設計研發等價值鏈的高端環節延伸，以原創設計撬動更廣闊的市場。2009年成立的九鼎集團，隨著順德電商的發展一路壯大。從最初的品牌代運營，到現已升級為自主品牌、產品、運營以及渠道創新的多元化企業。集團董事長浮金光表示，電商發展“去中間化”不僅沒有影響企業發展，還讓企業深入到品牌設計、研發、運營等全鏈條發展過程中，走得更快、更遠。

廣東工業設計城展示的原創新品。

設計創新是德爾瑪電器持續增長的原動力。一款外形似吹風筒的毛球修剪器是德爾瑪的“爆款”之一。該產品的研發源于生活中的小場景，滿足消費者處理衣服起球的需求，同步解決市面上同類產品的痛點問題。產品如今更是迭代更新，不但優化了外觀，還融入粘毛棒的功能。公司相關負責人介紹，依托創新設計、功能升級，德爾瑪將過去僅有幾十元客單價的毛球修剪器，拉升至三位數，迅速提升產品價值，同步打開了新市場。“設計基因根植于企業發展的始終，強烈的產品設計感是德爾瑪區別其他家電品牌的關鍵所在。”

“順德電商企業不再一味追求價格、規模，更加看重產品調性、品牌定位。”黃沖認為，電商企業手握海量的數據，能夠拉通設計、研發、生產、銷售等環節，掌握話語權和主動權。據了解，有著自主品牌的順德電商企業，每年投入研發的費用翻倍遞增。

位于順博創意園的一不加點設計策劃公司也是一家初創設計企業，成立一年來，一不加點展現了不俗實力，已斬獲2021國際CMF設計獎及國內設計獎項多項，客戶遍布廣佛深等地。選擇在順德扎根創業，來自深圳的公司聯合創始人張春華坦言，是順德雄厚的產業基礎和良好的創業氛圍吸引了自己。“順德企業越來越看重創新設計，這就是機遇。”張春華說，一不加點從工業設計、品牌包裝、視覺三大模塊切入，為客戶提供全案、多元化的服務，希望以高品質的設計幫助中小企業加速發展。

如何落地？

制造向創造轉身

工業設計作為產業價值鏈起點，是構建現代制造業核心競爭力的重要支撐，也是推動順德經濟高質量發展的重要動力源泉。多年來，順德通過持續擦亮“設計順德”品牌，為制造業產業鏈上下游提供高端增值服務。

黨的二十大報告指出，構建優質高效的服務業新體系，推動現代服務業同先進制造業、現代農業深度融合。順德堅持工業立區、科技強區。順德區第十四次黨代會提出，優先發展工業設計等生產性服務業，推動現代服務業與制造業深度融合。順德將持續壯大廣東工業設計城等載體，并以此為依托，聚集更多的專業設計機構和設計人才，培育更多高端設計。

順德持續壯大廣東工業設計城等載體，聚集更多的專業設計機構和設計人才。

如今，廣東工業設計城規劃范圍內聚集了設計研發人員超8600人，核心啟動區吸引國內外設計企業285家，孵化原創品牌50多個，擁有知識產權數量5000余項。2021年，園區服務收入高達15.55億元，為珠三角乃至全國的制造業提供了豐富的創新設計資源。

廣東工業設計城的集聚發展引導帶動了周邊企業共建設計城。隨著美的全球創新中心、樂創薈、智點匯、云創空間、太火鳥（順德）設計科技聯合加速基地、“廣東工業設計城—國際創新設計中心”等重點項目相繼落成，這里成為了全球創新資源的重要匯集地。

在政府支持下，行業協會積極發揮橋梁紐帶作用，嫁接資源，營造良好的發展氛圍。順德工業設計協會牽頭與小米有品、抖音等營銷平臺形成互動，與順德家電商會、電商協會、高企協會、青年企業家協會等交流合作，為順德設計行業多模式、多方向發展探索可行性，拓展了設計行業的眼界與思路。順德家具協會成立設計創新專業委員會，助推家具行業實現設計創新資源共享和服務提升。順德產品合作分會成立，使容桂轄區新增的設計企業數量呈明顯上升趨勢。

順德強大的制造業集群和豐富的產業業態，為工業設計產業的發展壯大提供了沃土。

工業設計以其精準、多層次、多元化的服務賦能順德制造。反之，順德強大的制造業集群和豐富的產業業態，也為工業設計產業的發展壯大提供了沃土。自2012年開始，順德的工業設計行業發展進入快車道。據統計，目前順德工業設計企業存量為890家，從業人員超2萬人，主要聚焦家電、家具行業、機械設備、醫療器械等業務板塊。

邁入新時代，順德提出實施產業“六大倍增”計劃，培育壯大“4+5”戰略性產業集群，力爭在新一代電子信息、機器人、先進材料等產業集群上取得重點突破。“這給工業設計行業帶來新機遇。”順德工業設計協會秘書長肖亞男表示，順德工業設計企業可以開辟新的業務板塊，發揮工業設計作為整個創新鏈條引導者的作用，與新興產業、工業互聯網進行多領域、多維度的融合互動，讓工業設計成為推動制造業數智化轉型的“加速器”。

產業因工業設計而更具生態，經濟因工業設計而更具潛力。面向未來，順德工業設計產業將煥發更多新景象，促進更多的設計創意轉化為經濟效益，形成良性循環，真正推動順德“制造”向“創造”轉身。

來源：珠江商報