我國“十四五”規劃明確提出，要聚焦提高產業創新能力，重點發展研發設計、工業設計等產業內容，各省市也重點出臺了工業設計產業發展規劃和扶持政策。珠三角、長三角，以及京津地區，已經形成國內工業設計產業發展的集聚高地；深圳、上海、北京、武漢等城市，先后成為聯合國評選的國際設計之都；中西部省份和城市，也加強了對工業設計產業發展的支持力度，如河南省在2021年提出了打造“設計河南”的戰略目標。我國工業設計產業的發展，需要有產業環境、政策環境和社會環境等多方面的支持，同時，也需要科學合理的戰略定位和發展模式。

一、 工業設計產業的特征

國際工業設計協會聯合會( ICSID )，為工業設計下的完整定義是：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態、色彩、表面加工及裝飾以新的品質和資格，叫做工業設計”。工業設計，不僅僅是一種技術，更是一種解決問題的思路和方式，是在立足于市場需求或潛在需求的前提下，整合新技術、新材料等資源，并融入美學、心理學、經濟學等元素，為市場開發新型產品和服務的一種模式和方法。基于工業設計的定義，結合國內工業設計產業發展的情況，可以總結出如下特征。

1、設計與制造業融合發展

工業設計屬于生產性服務業，為生產制造企業及其相關企業提供創新設計服務。具體包括產品設計、品牌策劃、工藝流程改善、市場需求研究，以及商業模式創新等。所以，在生產制造業發展水平較高的地區，工業設計產業也普遍實現了聚集和發展。工業設計與生產制造產業的融合發展，是工業設計產業的核心特征之一。

2、設計與文化產業融合發展

在我國國民經濟行業分類中，工業設計屬于“文化及相關產業”的類別，屬于“文化核心領域”的“創意設計服務”行業門類。從行業分類中可以看出，工業設計和文化產業的發展密不可分。在現實發展過程，工業設計和文化創意產業也確實屬于深度融合、相互支撐和協同發展的產業關系。所以，與文化產業的融合發展，也是工業設計產業的特征之一。

3、輕資產與中小型企業為主

基于生產性服務業和文化產業的定位，工業設計企業的輕資產特點非常明顯。工業設計行業有“雙腦結合”的說法，即“工業設計，就是人腦和電腦的相結合”。工業設計屬于知識型產業，人カ資本和品牌資本是企業最重要的核心資產。

國內工業設計企業基本是以中小型企業為主。首先，企業的輕資產特點，會引導企業朝“專精特新”的方向發展，而不會追求企業規模的擴大；其次，輕資產的特點，也降低了行業創業的門檻，吸引更多年輕人和創業團隊的涌入，同時也鼓勵了設計師選擇“離職創業”。在設計行業內，往往會出現一家資深設計公司，培育或分化了多家小型設計公司的情況，甚至分化出了強勁的競爭對手。因此，以中小型企業為主，也是工業設計產業的基本特征。

4、集聚化需求程度高

基于輕資產和中小型企業為主的特征，設計公司趨向于采取集聚化和抱團發展的模式。一方面，設計公司在地理空間上，會選擇與生產制造、文化旅游等設計需求類產業相趨近的位置；另一方面，也會選擇與模具制造、快速成型，以及高等教育等位置相近的區域，以接近上下游和配套產業。同時，由于設計業務分工的精細化，設計公司也傾向于選擇“聯盟抱團”的方式，相互協作，共同發展。因此，工業設計產業，天然具有集聚化發展的需求和特點。這也是國內工業設計產業普遍采取產業園區的形式進行發展的內在原因。

二、 平臺化發展模式

基于工業設計產業的特點，尤其是輕資產、中小型和集聚化發展的特點，只有采取平臺化的發展模式和策略，才能科學有效的培育、扶持和推動區域性工業設計產業的發展。

1、 平臺模式和平臺思維

平臺模式和平臺思維，是基于互聯網產業的發展而提出的新型發展模式和思維。蘋果、 Google 、阿里巴巴等，都是國際知名平臺型互聯網企業。平臺的最大特點就是網絡效應。平臺創造出一個空間，吸引相關主體進入空間，促成各主體之間的交流與互動，實現各主體的協同合作、共同發展，并實現整個平臺的價值提升。平臺可以是實體的，也可以是虛擬的。平臺的基本特征是開放、互動、共贏和生態，其目標就是打造一個良性發展的產業創新生態系統。

平臺由三個基本要素構成，分別是：平臺主體、互動關系、平臺服務和規則。平臺主體包括平臺搭建者和平臺參與者兩類；互動關系，是平臺主體之間的協同、博弈與合作關系；平臺服務和規則，是平臺搭建者與平臺參與者之間的契約和服務關系。

平臺建設，可以參考“4P+ SRC ”模型框架，分別為：4P是指 Partic – ipator ，平臺參與者，代表產業資源引入；Proposition ，平臺參與者的主張和需求，代表平臺價值發現過程；Permutation ，平臺主體之間的組合、交易和互動，代表價值創造過程；Profit ，代表平臺盈利的過程和結果；SRC 則代表平臺的運作機制，分別為平臺服務 Service 、平臺規則 Regulation 和平臺文化 Culture ,以合理的平臺運作機制，促成良性發展的產業生態系統。

2、 工業設計發展平臺

基于平臺模式的分析，工業設計產業發展平臺，由以下核心元素組成：

(1）平臺搭建者

基于公共治理理論和專業化分工理論的分析，為促進工業設計產業的發展，應采取“政府引導＋專業機構運營的方式，打造和建設專業化發展平臺。政府提供基礎設施、政策引導和公共服務；專業運營機構以市場化運作方式，搭建工業設計的服務平臺和發展平臺。

(2）平臺參與者

平臺參與者，包括工業設計企業，創業團隊，設計大師，高等院校，研發機構，以及其他配套機構等。平臺參與者與專業運營機構保持緊密合作關系，共同在產業平臺上落地、合作，成長和發展。

(3）平臺組織形式

平臺組織形式，可以采取多樣化相結合的原則，因地制宜的開展工業設計資源導入和服務。按照組織形式不同，大致可以分為三類，分別為產業園區形式，聯合辦公形式，柔性合作形式。

A 、產業園區型，是最成熟的工業設計產業平臺形式。引進和培育工業設計企業成長和發展，實現平臺價值的整體提升，最成功的案例，就是位于廣東省佛山市順德區的廣東工業設計城，目前已發展成為國內規模最大的工業設計專業化產業園區。該園區就是采取“政府＋專業運營機構”的平臺搭建形式。

B 、聯合辦公型，是產業園區形式的縮小版。在工業設計企業以市場業務的形式落地，不需要獨立的辦公空間時，可以采用聯合辦公的形式提供平臺服務。例如，位于河南省焦作市的中原工業設計城，在園區內打造的中原“設計＋”眾創空間，就是為設計企業打造的聯合辦公型產業平臺。

C 、柔性合作型，在工業設計發展平臺建設初期階段，可采取設計資源柔性引進的形式，實現平臺搭建和資源柔性合作。即由平臺運營機構首先注冊落地，培育市場，并發掘和引領需求，設計公司和人才團隊，以柔性合作的方式在平臺落地，逐步為當地導入設計資源。待條件逐步成熟之后，設計公司再正式注冊落地，并積極培育和孵化本地化設計團隊。例如，中原工業城運營團隊，投資設立的“始豫設計工作室”，即是采取柔性合作的方式，建設的工業設計資源集聚平臺，鏈接和服務更多渠道的設計資源并在焦作市落地。

在產業平臺建設初期，可采用柔性合作與聯合辦公相結合的形式，培育本地設計環境，挖掘和引領設計市場，并以市場為牽引，吸引設計資源落地和聚集；隨著平臺發展和價值提升，可逐步向成熟型工業設計產業園區過渡，采取產業園區、聯合辦公、柔性合作等多種形式相結合的方式，搭建完善的產業平臺服務體系，建成良性的生態系統和產業發展高地。

(4）平臺服務內容

包含政府提供的政策服務和公共性服務，以及專業運營機構提供的產業鏈發展服務，包括市場研究、渠道對接、人才引進、資源供給、共性技術、金融支持、創業服務、產業咨詢等服務，以及品牌活動、宣傳推廣、后勤保障等基礎服務；同時，也包括3D打印、知識產權咨詢和保護、技術研發、生產鏈資源對接等針對企業具體需求的增值性服務。

（5）平臺價值實現

平臺價值主要體現在兩個層面：一個層面，形成良性發展的工業設計產業鏈條和生態系統，實現產業資源聚集，形成產業發展高地；另一層面，平臺的參與方能夠獲得收益共盈的局面。設計公司獲得成長和發展；本地生產制造及相關產業得到設計賦能和提升；平臺運營方獲得合理收益；產值提升帶動本地財政收入增加，進而推動區域的全面發展。

三、 平臺化策略實施

工業設計產業發展平臺，參照平臺三要素理論和“4P+ SRC ”模型，包含如下幾個方面的實施內容。

1、 平臺搭建和SRC機制建設

基于工業設計產業的特點，以及在區域經濟發展中的價值和作用，政府在工業設計產業平臺的建設中，應做到方向引導和基礎支撐的作用。同時，基于產業平臺運營工作的專業性，應采取“政府引導＋專業機構運營”的模式，政府負責政策引導、基礎設施建設和公共服務，而平臺的運營、管理等工作，應委托給專業化運營機構負責。

作為專業運營機構，負責平臺搭建、管理和運營服務，應主導 SRC 機制建設。分別包括平臺服務、平臺規則和平臺文化。平臺機制建設，一方面，需要依托相應的規章制度，另一方面，也需要平臺服務體系和服務精神，以及通過平臺活動、品牌塑造等工作，而打造的平臺文化。以平臺服務、規則和文化為核心，促成產業生態系統的建設和發展。

2、 外生驅動發展

Participator ，平臺參與主體，主要體現為產業資源主體引入，是產業平臺運營工作的前提，也是實現良性運轉和價值提升的基礎。工業設計產業主體，包括工業設計公司，知名設計大師，工業設計創業團隊，設計類高校資源和科研院所，以及產業配套市場主體等。

產業頭部資源，是平臺資源引入工作的重點。雖然工業設計企業以中小型企業為主，但知名設計公司，以及知名設計大師等資源的引進和落地，能夠迅速提升平臺的知名度和影響力，進而實現產業資源的快速聚集。另外，設計產業生態系統，是資源引入工作的最終目標。以成熟的產業生態系統結構為參照，能夠指引平臺運營機構，更加合理高效的開展資源引進工作。

3、 平臺價值發現

Proposition ，平臺參與者的主張和需求，是在資源引入之后，實現相互協同、競爭合作的核心動力與基礎，也是平臺價值逐步體現的過程。以工業設計企業為例，企業的落地與發展，有兩個方面的需求：一是降低成本，二是獲得市場收益。作為平臺運營方，應在成本和收益方面，為工業設計企業提供支持和服務。在成本方面，具體包括人力成本、辦公成本、交易成本、管理成本等；在收益方面，具體包括設計市場收益，企業合作收益，政策支持收益等等。若產業平臺能夠逐步滿足設計企業在成本和收益方面的需求，解決企業發展遇到的問題，平臺的價值就會逐步被發現，并實現更多產業資源的聚集，步入良性發展軌道。

4、 平臺價值創造

Permutation ，平臺各參與主體之間的協調合作，是平臺價值創造的過程。基于上文的分析，工業設計企業具有相互合作與聯盟抱團的特點和需求。產業平臺所提供的資源與環境，能夠更加有利于企業主體及其它資源主體的協同與合作。

平臺運營方，應通過相應的措施和方法，促成各參與主體之間的合作。一方面，應掌握平臺的資源供給能力；另一方面，應了解資源需求信息。并為資源對接合作創造條件，提供便利和支持。具體措施可包括：信息整理與共享，建設產業平臺的企業庫、項目庫、人才庫和創投資金池；開展企業交流活動，促成平臺上企業之間的相互對接合作；組織項目路演，促成創業項目獲取資金和技術支持；促成設計公司與生產制造企業的對接，實現深度融合；以及，促成設計資源跨城市、跨省份，乃至國際性的交流與合作，等等。

5、 內生驅動發展

Profit ，產業平臺實現多元化收益，參與主體實現多方共贏，是產業平臺良性運作的成果，是平臺價值提升的重要體現，是產業生態體系逐步發展完善的重要指標，也是產業發展實現內生驅動的重要條件。

工業設計產業平臺的收益，具有多元化的特點，也應采取多元化指標體系。首先，在經濟效益方面。設計企業、設計團隊、生產制造企業，以及與之配套的市場主體，均可獲得經濟收益；設計對生產制造業的賦能，可以推進區域產值提升和財政稅收的增加，進而能夠促進區域經濟長期健康的發展。其次，在社會效益方面。設計產業具有文化產業的特征，對平臺之外的社會發展具有外溢效應，產生正向外部性。比如工業設計的創新思維，對學生教育的良性影響；工業設計產生的終端消費品，促進市民生活品質的提高，以及審美標準的提升；設計思維和創新思維的普及，對企業家創新精神的推動；以及大批工業設計師的匯聚，對城市人才結構的影響，等等。多方共贏和多元化收益格局的實現，搭建完整的產業鏈條和創新生態系統，使工業設計產業的發展實現內生驅動，是工業設計產業平臺搭建和運營的最終目標。

四、 總結

基于工業設計產業的特點，采用平臺化的引進、培育和發展模式，是設計產業發展的必然選擇。產業平臺搭建應采用“政府＋專業運營機構”的模式，以市場化的方式，科學合理的推動設計產業發展。產業平臺的組織形式包括產業園區型、聯合辦公型和柔性合作型，應基于設計產業發展環境做出合理的選擇，采用多種形式相結合的方式。在平臺化實施方面，參照“4P+ SRC ”模型，歷經平臺搭建和 SRC 機制建設、平臺資源引入、平臺價值發現、平臺價值創造，以及多方共贏和多元化收益等階段，最終實現產業平臺建設和發展的目標，實現良性運轉的產業創新生態系統，并使區域性工業設計產業，由外生驅動模式升級為內生驅動模式，實現長遠健康的發展。

（作者系河南同天投資有限公司總經理、中原工業設計城總經理、焦作市工業設計產業研究院負責人）

文/郝杰   

來源：《中國高新區》雜志