中國文化創意產業伴隨著中國“十三五”規劃中經濟文化的“帶狀”發展新趨勢，中國設立了“一帶一路”、“長江經濟文化產業帶”“環渤海灣經濟文化產業帶”、“藏羌彝文化走廊”、“黃河中原地區文化帶”、“珠江經濟文化產業帶”和“京杭大運河文化帶”帶狀經濟發展區。

山東省作為齊魯文化的發源地，有著深厚的文化底蘊，作為孔孟之鄉，齊魯文化流傳于世界各地，在這有著深厚文化氛圍的齊魯大地，文創產業的發展也在逐步推廣。

6月6日，濟南國際創新設計產業園負責人、濟南同天投資有限公司總經理，受邀參加山東省圖書館文創研發及學術提升項目專家研討會，并做了題為《以用戶思維開發文創產品》的主題發言。

研討會開始前，各位專家觀摩了“2020年山東省首屆公共文化機構文創大賽獲獎成果展”，本次大賽評選出一、二、三等獎以及優秀獎，共計103件。

研討會分享了如何以用戶思維開發文創產品，并以一些文創產品的案例為引子，向大家介紹了什么是優秀的文創產品，什么樣的文創產品差強人意，并且就文創產品的出發點是基于“給文化尋找載體”還是基于“給產品賦予文化”，以及文創產品的目的是“在滿足用戶需要的同時影響用戶三觀”，還是“在滿足功能需求的基礎上提供精神滿足”這幾個方面進行了精彩的分享。

優質的文創產品應該在如下四個方面做出努力：實用、故事、體驗參與、有趣。在如今的文創產品市場上，很多產品非常注重文化屬性與文化內涵的表達，將過多的注意力停留在精神層面，缺少對產品本質的思考，導致無法轉化出具有商業價值的文創產品。文創產業要做的不僅僅是“文創產品”，更要做具有商業價值的“文創商品”。文化創意的出發點應該是給產品賦予文化，目的在于滿足功能需求的基礎上，提供精神滿足，提升溢價能力；因此文創產品要以用戶為中心，滿足用戶的需求。值得注意的是，設計者不要幻想“創造需求”，只能是“滿足需求”。

分享嘉賓結合了洛斐產品的案例進行分享。講述了洛斐的產品是怎樣一步步成為用戶心中喜愛的品牌，以及洛斐如何從用戶使用場景出發，考慮被精心劃分的生活空間，如休閑「2m2」、辦公「2m2」、美妝「2m2」。

當然，文創產品并不是只有文化底蘊就可以，產品脫離了文化屬性也不能被成為文創產品，文化與產品之間是相互關聯的。而我們要做的，就是和用戶“發生關系”，把文化產品轉化為市場商品。

在文化產品向市場商品的轉化上，濟南國際創新設計產業園作為創新設計園區一直在積極努力，園區吸引了很多優秀文創企業的入駐；同時，園區還積極的挖掘和培育山東本土的文創工作者，包括文創產品的開發團隊、創業團隊；并為本土的文創團隊、個人工作者對接優秀的文創設計公司，助力山東本土文創產業的發展。