前段時間，北京大學文化產業研究院發布了《中國文化產業年度報告（2022）》，包括2021年文化產業十大關鍵詞以及2022年文化產業趨勢預測。其中，“NFT藝術”和“元宇宙”成為2021年上榜“名詞”，跟著小夫子一起來看看吧！

2021年文化產業十大關鍵詞

1.主題文藝作品

2021年，文化藝術領域的許多創作都圍繞著建黨100周年而展開，在影視文化行業、廣播電視行業、出版行業等，涌現出一大批聚焦黨史、反映時代、根植本土的文藝作品。

如《長津湖》這部以抗美援朝的歷史故事為主題的電影，以總票房57.72億元的成績位列全球電影票房之首，《1921》、《革命者》、《守島人》等電影也取得了極好的口碑。

2.NFT藝術

NFT（non-fungible token），中文名稱是非同質化代幣，一種應用區塊鏈技術驗證的數字資產。它最容易理解的外號，是“數字藝術品”。NFT代幣的最大特點在于其唯一性，“非同質化”，每一塊NFT都獨一無二，不可互換。

它與傳統藝術品金融、娛樂傳媒、數字文博等領域逐漸融合，在2021年由國外進入國內，并呈爆發增長態勢。

3.元宇宙

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射和交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。

2021年9月16日，清華大學新聞與傳播學院新媒體研究中心發布的《2020年-2021年元宇宙發展研究報告》認為，一方面疫情加速了社會虛擬化，另一方面線上生活由原先短時期的例外狀態成為常態，由現實世界的補充變成了與現實世界平行的世界，人類現實生活開始大規模向虛擬世界遷移。

4.云展演

受疫情影響，各種線下的會展、演藝等藝術活動按下“暫停鍵”。為了減少因為疫情而帶來的經濟損失，全國各地都出臺了相關政策，鼓勵發展云展覽、云會展、云演藝等。

與此同時，受益于5G網絡的快速發展，每一臺手機用戶都能在云端享受視聽盛宴，增加在場互動的體驗感。

5.紅色文旅

據文化和旅游部統計數據顯示，2020年紅色旅游達1億人次，2021年40%以上的游客經常自主選擇紅色景區參觀學習，41.7%的游客參加紅色旅游的次數達到3次以上，其中7.1%的游客參加紅色旅游的次數超過5次。

當前我國文旅產業在核心內涵、市場結構、游客行為、產品創新、目的地發展、融合方式、科技賦能等方面呈現出新特征與新趨勢。

6.國風節目

為了弘揚中國傳統文化，以中央電視臺、河南衛視等為代表的一批廣播電視文化單位在2021年積極推出了一系列精彩的國風節目。

以中央廣播電視總臺推出的《上線吧！華彩少年》為例，節目以“國風創新演繹”為立意和核心，參演少年通過創演、競技，向觀眾展現他們眼中的戲曲、快板、民歌、民族器樂、古詩詞、木偶戲等傳統文化，掀起一波“國風熱”。

7.雙碳戰略

雙碳戰略是中國提出的兩個階段的碳減排奮斗目標（簡稱“雙碳”戰略目標），二氧化碳排放力爭于2030年達到峰值，努力爭取2060年實現碳中和。

為此，國家出臺了相關政策，推進源頭防治、產業調整、技術創新、新興培育、綠色生活的路徑，加快實現生產生活方式綠色變革，推動如期實現“雙碳”目標。

8.非遺電商

2021年9月26日，中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布了《2021非遺電商發展報告》。這是國內首份聚焦“非遺+電商”的報告，全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式。

報告中提到，淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年實現雙增長，截至2021年6月30日，這些平臺上非遺店鋪總數量超過3.5萬家，較兩年前增長接近32%，在2021年創下歷史新高。“非遺+電商”模式不僅拉近了非遺產品與消費者之間的距離，更帶來了巨大的經濟價值空間。

9.漫改IP

根據2021年的《新華·文化產業IP指數報告》的調研統計，在數字文化內容的諸多價值來源當中，漫畫已經成為繼網絡文學之后的第二大來源。

其中，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好，不僅被改編成為動畫、電影、游戲等多種形式，而且還參與到旅游推廣等多種跨界性質的合作當中，使得動漫行業總體的文化價值與經濟價值日益受到重視。

10.女性電影

2021年春節，《你好，李煥英》像一匹黑馬出現，以強勢的姿態進入觀眾的視野。同年的《愛情神話》、《穿過寒冬擁抱你》、《我的姐姐》等電影，均實現了口碑與票房的雙豐收。

這幾部電影的相同之處是編、導、演都是女性為主，題材也都是站在女性視角，講述女性的成長、喜怒哀樂。女性導演正在以其專業的態度和細膩的情感，為中國電影貢獻出別樣的光彩。

2022年文化產業趨勢預測

1.文化強國建設全面推進

2021年是中國十四五規劃的開局之年，在未來，我們將繼續致力于完成到2035年建設成為社會主義文化強國的戰略目標。因此，未來我們將在文化產業開展全方位的發展布局，同時加強科技發展規劃，順應數字化大趨勢，在互聯網大潮中積極應變。

此外，文化強國的建設要求各地區之間的協調統一，需要加強粵港澳、長三角、京津冀、成渝區等區域的文化協同共進，增強區域合作的凝聚力，同時以點帶面，帶動全國各地區文化產業的建設與發展。

2.文化產業繼續數字化轉型

隨著數字中國建設的深入實踐，各種新業態、新服務、新模式不斷涌現。由于搭乘了“數字快車”，文化產業也在朝著家庭化、數字化、智慧化的方向繼續發展。

整合人工智能、大數據等科技產業資源，推進5G與VR/AR、4K/8K超高清視頻等技術相結合，加快推進文化產業重點領域數字化消費、數字化生產、數字化運營，是未來持續不變的主題，也將有力地提升我們文化產品的創意性與文化服務的體驗感。

3.電子競技成為被主流認可的文化活動

2018年的雅加達亞運會電子體育表演項目中，電子競技作為表演賽事首次登上亞運舞臺，中國隊取得2金1銀的成績，為國爭光；2021年11月，由中國珠江集團公司出資組建的EDG俱樂部派出的代表隊在冰島奪得了S11英雄聯盟年度總決賽的冠軍。今年，電子競技也作為正式項目入選2022年杭州亞運會。

電子競技已經成為被主流認可的一項文化活動，對于我國的文化產業發展起到重要的推動作用。

4.健康與生態問題成為關注重點

隨著工業化與城市化的發展，綠色、生態、健康、可持續等等關鍵詞將愈發成為廣大人民的新訴求。對于年輕一代而言，健康養生與人居環境質量的問題也日漸進入到人們的視野當中。

當下，我國不再著眼于追求純粹的經濟發展速度這一目標，而開始不斷關注人民生活質量方面的話題。同時在雙碳政策的宏觀背景下，我們對于綠色發展提出了更高的要求，在文化產業領域，相關的低碳模式也將成為重點關注對象。

5.美育成為社會新風尚

2021年，美育教育受到了前所未有的重視。2021年5月6日，教育部體育衛生與藝術教育司發布《全面加強和改進新時代學校美育工作有關情況》（以下簡稱《情況》）。《情況》提出今后工作的三個重點方向：其一是全面深化學校美育教學改革，其二是改善學校美育辦學條件，其三是完善強化學校美育評價機制。

美育教育的推廣，對于培養德智體美勞全面發展的新時期人才具有重要作用。

6.雙循環格局進一步完善

自2020年提出要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局要求以來，我國便致力于在后疫情時代推動經濟的高質量發展。

從國內情況來看，首要的便是深化供給側的結構性改革，不斷推出高質量的優秀文藝作品；從國外環境來看，無論世界格局如何變動，我們都需要牢牢把握住自身的文化資源優勢，銳意創新，積極拓展文化交流渠道，形成多元化的文化出海模式。

7.嚴格、規范化網絡管理成為常態

近年來，我國逐漸重視網絡平臺的規范化管理，積極介入監督，加強正向引導。尤其是對于出生在互聯網時代的青少年一代，更是要著力于建立起他們正確的人生觀、世界觀與價值觀。

例如在游戲領域，相關部門嚴格限制向未成年人提供網絡游戲服務的時間，嚴格落實網絡游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求。這些趨勢在未來一年還將繼續堅持推進，為青少年的健康成長營造一個良好的環境。

8.廣播電視領域行業法規將明確化

2021年3月，國家廣播電視總局發布了關于公開征求《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》意見的通知。征求意見稿從業務準入、制作播放、傳輸覆蓋、公共服務等多個方面進行擬定，整體內容明確顯示出國家層面對構建全媒體傳播體系的高度重視，以及財政、金融層面對廣播電視行業改革發展的鼎力支持。

這也預示著我們的廣播電視行業在未來會生成更多規范化的管理模式，也將會帶來更多優質的文化輸送服務。

9.網絡發行機制更加成熟

經過了2020年疫情的網絡電影大爆發，本年度網絡電影無論在制作還是在發行方式上都更加成熟及多元。

多部預備于院線發行的電影轉為網絡首發，如《東北戀哥》等，為網絡電影市場帶來了更加成熟和精良的制作。富有經驗的電影人開始陸續轉戰網絡電影市場，為市場繁榮和革新帶來了新的氣氛。

10.原創性文化藝術內容質量提升

2021年末，《網絡短視頻內容審核標準細則》出臺，二度創作、視頻搬運的內容制作模式將難以再成為競爭致勝的法寶。

可以預見，未來一年中，更多的原創性作品將出現在我國的市場中。同時，它也向廣大文藝創作者發出了一個指引信號：只有那些注重大眾需求，不斷提質增效，著力于打磨內容主題，為人民大眾喜聞樂見且具有積極社會意義的優質文藝作品，才能夠成為在文化藝術領域角逐中的佼佼者。

看完以上的文化產業趨勢預測，你還有什么想說的？歡迎在評論區給小夫子留言哦！