工業設計系列報道（二）設計興企

2008年10月，時任中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋到順德調研工業設計產業。汪洋找了老半天，才在一個廢舊電扇廠的廠房里找到了當時北滘唯一的一家設計公司——青鳥工業設計有限公司(以下簡稱“青鳥”)。

2012年10月，汪洋再次來到北滘，到廣東工業設計城調研。在這里，他再次遇到了“青鳥”的創始人宋顥。僅僅4年，該公司面積擴大了一倍，業務量增加了三成，專利申報20多項，專業設計人員增至20多人，宋顥已經“發達”并開上了寶馬。“青鳥”成為順德工業設計企業發展壯大的縮影。

? 設計對接制造

英國著名設計師保羅·史密斯曾說：“在一個競爭性增長的世界里，工業化國家進入幾乎用同樣的原材料生產同一類產品的階段，設計便成為決定的因素。”

聚集廣東工業設計城的有來自我國北京、深圳、香港、廣州以及澳大利亞、韓國等地的設計企業機構和設計師，政府通過一系列強有力的扶持政策，主動對接制造業，用事實一點一滴化解了制造企業老板對工業設計的不信任感。

順德和壹設計咨詢有限公司總經理仇登偉是黑龍江人，大學畢業來到廣東工業設計城工作，不久便在園區自主創業。短短數年內，他帶領和壹迅速成長為工業設計企業的后起之秀，其背后是工業設計在整個產業鏈中被擺在了越來越重要的位置，推動著“設計+制造”為主體的產業融合創新求變。

仇登偉告訴記者：“如今，工業設計對制造業的滲透開始從中小企業延伸至龍頭企業，部分大企業也將產品主動委托給園區企業。”

轉變的還有工業設計自身的模式。園區設計企業不只滿足于對產品外觀等的設計，還開始向設計界深層次、根本性的領域發起沖擊。A-ONE學研中心就是一例。該中心正在開展針對中國人的行為習慣研究，希望能改變家電產品照搬西方標準的局面，做出更符合中國人需求的“中國家電”。

? 制造嫁接設計

萬家樂在2010年前每年銷售100多萬臺電熱水器，是全國電熱水器銷量前五名。但是，萬家樂主要以銷售低端機為主，企業利潤率和行業內影響力都不高。為了突破這些瓶頸，萬家樂主動尋求工業設計伙伴。東方麥田走入萬家樂的視線。

2010年，萬家樂主動與東方麥田達成戰略合作，嫁接東方麥田的產品全案設計方案以及系統的設計管理創新服務，開創了制造企業與設計服務機構的“伙伴計劃”設計服務模式。

東方麥田則征集了20多家電熱水器用戶，到用戶家里調研他們最真實的洗澡和使用電熱水器場景，并與用戶開展訪談，了解他們使用電熱水器的信息。他們發現，60%以上的用戶在洗澡之前都習慣先關閉電源再洗澡，于是以此為突破點，與萬家樂研發工程師合作，使電熱水器在洗澡過程中能自動斷開電源，達到徹底的無電洗浴，杜絕萬分之一的觸電風險。與此同時，東方麥田還為該款熱水器重新設計外觀，并為萬家樂提供視頻演示、產品發布、宣傳推廣等一系列的全案服務。2016年，上市第一年的S6無電洗電熱水器就銷售了幾十萬臺；2017年，該系列無電洗電熱水器的銷量占萬家樂全部產品銷量的60%，利潤率比老機型大幅度提升。

“像萬家樂嫁接設計的固定式長期化的強強聯合，在順德成為常態。”東方麥田負責人告訴記者。

? 設計驅動跨界

“我們便攜式干衣架的設計發明，不亞于吹風機的發明。”作為佛山地區較早創辦專業工業設計機構的設計師，也是進駐廣東工業設計城企業的卡蛙科技的總經理盧剛亮對記者說。2005年，盧剛亮成立了宏翼工業設計公司，在創立初期的3年里，他帶領團隊兢兢業業地服務著各制造廠商。隨著產業的深入，盧剛亮產生了巨大的心理落差——傳統企業認知與設計企業認知是不對等的。“傳統中小型企業管理者對設計創新認知嚴重不足，設計公司僅是執筆人。好的設計創新成果被雪藏，不能完成其價值使命。”他說。

于是，主張“設計驅動型”企業轉型的盧剛亮創立了卡蛙科技，并投入大量資源，開發了全球第一款可隨身攜帶的便攜式干衣架。這項設計獲得了中國優秀工業設計獎，截至2018年，該設計累計銷售超過50萬臺，為盧剛亮團隊帶來了1000余萬元利潤，充分彰顯了設計創新的價值。盧剛亮表示，企業初創時只有十幾人，所設計的產品也沒人要，而借助廣東工業設計城的平臺，他的公司實現了“搭火箭”式的發展。當前，卡蛙科技擁有五大類目30余款創新產品，2017年營業收入過億元。

實際上，盧剛亮的“設計驅動”發展之路，也是許多入駐廣東工業設計城企業的發展之路，即從設計中重生，從設計企業到制造企業，實現了跨界。

? 全鏈拓展設計

去年10月15日至19日，第124屆廣交會在廣州琶洲展館舉行，來自順德的潛龍、方塊、德騰等多家設計企業集體亮相。通過廣交會，潛龍設計承接了法國賽博集團、美國漢美馳等一系列國外廠商的項目設計，實現了從單純的設計輸出向全案設計服務提供商轉變。

以設計為先導的產業融合步伐加快，推動服務業態創新。從主體轉型上看，一批設計公司向科技型企業轉變；從模式轉變上看，由單純的設計服務輸出，向“服務+產品+品牌+平臺+新業態”孵化模式轉變；從鏈條整合上看，由原來單一的設計服務鏈正在向服務鏈—創新鏈—產業鏈—供應鏈方向整合。

順德還大力推動工業設計企業與互聯網企業“聯姻”。和飛魚電商、小米科技、京東眾籌等合作打造“設計+互聯網、電商”新模式。東方麥田設計公司在展銷會上推出的“奶爸爸”、六維設計公司推出的“美甲器”等項目，成功獲得眾籌和創投融資。

2018年，廣東工業設計城成功舉辦了全國首屆軍民融合衛勤裝備發展促進會。潛龍、東方麥田、和壹設計等一批設計企業進入軍民融合領域，形成了多項創新設計成果。

全鏈設計拓寬空間是順德工業設計發展的一次重大跨越。廣東工業設計城也從基礎研究、原型設計到生產資源整合，再到市場營銷等進行全產業鏈式整合，已形成“品牌策劃—用戶研究—研發設計—生產制造—品牌運營推廣—市場營銷”為一體的創新鏈條，提升了進駐企業的核心競爭力與市場價值。

? 全城升級設計

順德傳統制造企業認識到創新設計的巨大拉動力，“設計+制造”的成功合作變得越來越常見。一些大型制造企業將設計研發部門擺在了更重要的位置，眾多中小企業則加強與設計企業合作。愛尼智能家電制造有限公司原來是一家傳統的代加工企業，與方塊工業設計有限公司合作之后，成功轉型發展成具有自主品牌和一定影響力的智能制造企業，產品利潤大幅提升。

“過去工業設計部門主要集中在一些大企業，現不少中小型企業對工業設計也十分重視。因為消費者越來越注重個性化產品，沒有好的設計，產品很難吸引人。”方塊工業設計有限公司負責人陳維滔告訴記者。

美的成為全國企業創新發展的典范，該公司負責人說，設計的力量立了頭功。美的全球創新中心有4230名科技研發人員，美的全球創新中心大廈更成為地標性建筑。

如今，順德全區綜合營業收入超千萬元的設計企業有8家。2017年，廣東工業設計城的企業專利申請數共684項，服務企業2278家，創新設計近萬例，產品轉化率近85%，為珠三角乃至全國的制造業輸送了大量創新設計成果。宏翼創新率先組建集團，成為佛山首個邁向集團化經營的設計企業。宏翼、東方麥田、青鳥三家設計企業成為股份制企業，兩家設計企業在區域股權交易所掛牌。

與此同時，設計創新在順德經濟發展中的引擎作用愈發明顯。隨著樂創中心、正點匯創意大廈等產業載體的啟用，廣東工業設計城得到了擴容，迎來了更大的發展空間。設計城周邊還崛起了美的全球創新中心、飛魚視覺工廠、錫山家具研發中心等一批設計創新載體。

圖文來源：示范區頭條

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編輯：皇甫勝彬