3月20日至23日，備受矚目的AWE2025——中國家電及消費電子博覽會在上海如期而至。作為全球家電及消費電子領域三大展會之一，此次展會以“AI科技、AI生活”為主題，全景呈現了人工智能技術在家電、家居等領域的深度滲透與創新裂變。

為此，唯點設計創始人康永權專程奔赴上海，花了一個周末“泡在展會學習”。當親眼見證展會上越來越多AI技術從實驗室走入消費級市場，推動家電產品形態發生根本性變革，讓他對生成式人工智能嵌入工業設計全流程充滿期待。

面對生成式人工智能加速滲透，工業設計是否迎來終結？隨著中國制造大舉出海，“中國設計”如何憑實力在海外“圈粉”？懷揣這些問題，記者日前走訪廣東工業設計城內多家工業設計企業，從產業一線解碼順德制造“最強大腦”的向新力。

Part.01 當工業設計遇上生成式AI

一句簡單而清晰的指令，就能短時間內自動生成 文本、圖像、視頻 ，甚至是虛擬場景——AI創作。隨著生成式人工智能的迅速發展，當人們驚嘆AI創作的高效與高能時，被取代、被淘汰的擔憂也在各種內容行業彌漫。

對于出身自設計專業、從事工業設計近20年的康永權來說，他并不把AI視作內容創作“終結者”，“AI更高效、更自主的背后，依靠的是更專業、更精準的指令，因此設計師不但不會被取代，反而更加需要且提出更高要求。”

事實上，包括唯點設計在內，廣東工業設計城內眾多工業設計企業正把學習使用生成式人工智能作為“必修課”，力圖迅速將其調教成為工作的“好幫手”與“增幅器”。

設計師主動擁抱AI，將其調教成為工作的“好幫手”與“增幅器”。

“提效”無疑是AI帶來的直觀感受。康永權表示，以往在開展產品設計時，首先要花1—2周開展前期調研與策略報告，再利用2—3周完成PPT、手繪草圖、概念圖片，“如果一切順利的話，大概也要半個月的時間。”

“現在我們用Deepseek、Midjourney等AI工具，前期報告可能3天內就能做出來，后期概念圖也就是一個星期能夠輸出，等于說10天左右就能完成以往半個月的事情。”康永權說，AI讓企業與客戶在前期方案溝通流程上更加高效，節約了許多成本與精力。

在潛龍設計運營總監邱小松看來，如今設計師用好AI開展二次創作，是增強而非削弱設計原創性，“AI底層數據包羅萬象、生產效率極高，如今我們也會把一些設計方案同步交給它出主意，生成的眾多參考方案有助于設計師拓寬思路、啟發創意。”

但在提供高效與靈感之外，邱小松也坦言，要正視通用大模型支持下的生成式人工智能，在垂直領域應用上的客觀局限，“在設計行業，當前生成式人工智能仍然缺乏垂直大模型，后者需要行業內開放、流動的海量數據作為支撐，以及挖掘一系列可作為經驗復制推廣的典型場景，目前來看在國內還是空白。”

除了缺乏行業垂直大模型，要在以眾多中小設計企業為主的產業生態內加快推進AI應用，讓更多中小企業和創業者低成本使用AI，還需要資金扶持和政策鼓勵。

“對于企業來說，使用AI工具也需要硬件設備支持，這些都是比較高的費用成本。目前我們只是像普通用戶一樣，低成本使用最基本功能，希望接下來政府能夠出臺政策，幫助我們用上企業級、滿血版的專業生成式人工智能。”康永權說。

Part.02 設計花開“墻內墻外兩頭香”

“原來美容儀也能是藝術品！”

日前在廣州舉行的第66屆CIBE中國國際美博會上，由廣東工業設計城園區企業“三人一物”參與設計的美容儀，兼具精密醫療功能與現代美學外觀，打破了市場對美容儀器傳統印象，吸引了眾多客商的圍觀體驗，成為展會期間的“爆款”展品之一。

工業設計作為創新鏈的起點、價值鏈的源頭，如今正成為產品從存量市場“貼身肉搏”中突圍的關鍵競爭力。

近年來，面對人口出生率持續走低，母嬰行業被普遍視為存量市場。為了做出“不同”的產品，潛龍設計團隊憑借敏銳嗅覺，捕捉消費者變化的、未被滿足的潛在需求，通過品類創新從存量市場中創造增量。

“在市場研究中我們發現，嬰兒對于聲音、溫度非常敏感，而市面上普遍的吹風機噪音大、溫度高、輻射強。”邱小松表示，潛龍設計團隊為此設計出了母嬰專用吹風機，一經投入市場便實現30萬臺銷售成績，實現了一次成功的“反常識”突圍。

好的設計，不僅是破解“存量圍城”的密碼，在如今中國品牌大舉出海的浪潮下，更是實現“墻內墻外兩頭香”的絕招。

設計出海實現“墻內墻外兩頭香”。

近年來，隨著咖啡文化的流行，家用咖啡機市場機遇初顯。身處順德這個全球最大的咖啡機制造基地，咖啡機設計品類在唯點設計的整體業務的占比也達到三分之一，近兩年來已為億龍、小熊、華迅仕等順德知名品牌設計約15款咖啡機，高品質、高顏值的新品咖啡機讓全球消費者眼前一亮。

“針對國內外不同的使用場景和消費氛圍，我們在內外銷咖啡機上做出不同的設計語言，包括針對國內年輕人群體創新產品功能與豐富社交玩法，以及面向海外資深玩家突出研磨、水溫等專業性。”康永權說，唯點設計為德國知名品牌KRUPS設計的一款滴漏咖啡機，在北美亞馬遜賣出50多萬臺，一度霸榜亞馬遜首頁。

在睿拓設計總經理趙鵬宇看來，以廣東工業設計城為代表的工業設計企業，持續推出“爆款”，加速引領消費產品創新，是對“消費是設計的消費，設計為消費服務”的有力詮釋。

特別是自2024年下半年起，我國對消費的重視程度顯著提升，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”成為2025年經濟工作重點任務之首。在這樣的背景下，工業設計更對激發消費潛力、推動消費升級發揮出重要價值。

“無論是存量破卷，還是出海開拓，工業設計都要進一步關注人的需求，通過設計驅動消費、消費優化設計，不斷突破行業認知邊界。”趙鵬宇說。

Part.03 探索工業設計“第二增長曲線”

作為國內規劃最大的工業設計產業基地，廣東工業設計城經過15年發展，已擁有306家設計企業入駐，設計研發人員總數達8253名。2024年，園區企業營收達26.02億元，年度累計新增知識產權數達2184件，為珠三角乃至全國的制造業提供了豐富的創新設計資源。

工業設計被稱為制造業的“孿生兄弟”，如今當“佛山制造”加速煥新升級之時，廣東工業設計城園區企業正加速探索工業設計的“第二增長曲線”。

工業設計正努力探索“第二增長曲線”。

“如果說，承接訂單委托服務是工業設計1.0版本，那么如今我們正嘗試邁向用設計影響甚至主導市場需求的2.0階段。”趙鵬宇說，在去年第136屆廣交會上，睿拓設計展示了專為出口阿拉伯國家設計的形似“阿拉丁神燈”的咖啡機，助力出海企業以“當地化”實現業務全球化。

對于潛龍設計而言，基于其有過與科達制造合作，為高端巖板窯爐生產線提供整線設計的經歷，其業務版圖也嘗試從“設計爆款”向“包裝企業”拓展。

“去年，我們給南海羅村的一家擁有20年歷史的牙科治療椅企業，從企業標簽、產品線、視覺感官等全方位提供解決方案，幫助企業以全新姿態搶占更大市場份額，進一步放大了我們的設計能力。”邱小松說，“為B端企業做品牌設計”正成為公司快速增長的全新業務。

放眼整個廣東工業設計城，“城”中既有設計力量持續誕生，更有越來越多設計力量“走出去”，擔當起經濟高質量發展的強引擎。

自2024年以來，順德北滘接連迎來科凡家居、斗禾科技的總部啟用，以及卡蛙科技超級總部基地奠基等重大產業項目，相關企業均是在廣東工業設計城早期孵化、逐步成長壯大的代表。

在廣東工業設計協會會長胡啟志看來，這些項目從廣東工業設計城“走出去”，宣告了廣東工業設計公司長期存在的“長不大、活不長”的現象已成為歷史，并開啟了超億元工業設計公司領航廣東工業設計發展的新格局。

如今，15歲的廣東工業設計城也正迎來自己的“第二增長曲線”。一方面，根據省政府辦公廳印發的《關于推動制造業與生產性服務業深讀融合發展的若干措施》，佛山要著力建設具有國際影響力的工業設計高地，形成15個生產性服務業集聚區。廣東工業設計城肩負重任，理應當仁不讓。

另一方面，站在佛山鞏固傳統產業、壯大新興產業、布局未來產業“三箭齊發”的關鍵節點，“一頭連著創意設計，一頭連著實體產業”的工業設計，是傳統產業發新芽、新興產業生強枝、未來產業育新苗的關鍵要素，無疑將被寄予厚望。

采寫：南方+記者 李欣

圖片由廣東工業設計城提供（除特別署名外）