近日，由廣東工業設計城主辦的“設計出海培訓第五期”活動如期舉行。活動邀請多名跨境互聯網專家、品牌營銷專家與園區企業開展深入交流，旨在助推園區企業走出傳統模式，促進外貿企業加快開展跨境電商出口業務，推動園區設計品牌踏上高質量發展新賽道，活動吸引了多名企業代表參加。

自設計城啟動“創新設計+跨境電商”賦能發展項目以來，“原創設計品牌國際化”專題培訓已舉辦至第五場。系列培訓活動邀請了海關、稅務的相關專家，對跨境電商通關模式、跨境電商征退稅政策進行詳細講解，還邀請了亞馬遜、eBay等平臺的資深運營專家分享跨境電商發展的成功經驗。

本期培訓圍繞“關注分析跨境電商形勢變化，為國貨出海做好準備”，幫助設計品牌從“走出去”到“走進去”，摸索出成熟的出海經驗，面向海外市場精準洞察消費者的需求。

近年來，跨境電商行業體量不斷增長，商業形態日趨多樣化。主題分享環節匯總，跨境互聯網專家蘇健強詳細講解“9610一般出口”、“9710跨境電商B2B直接出口”、“9810跨境電商出口海外倉”和“1210特殊區域出口”四大主流模式，幫助園區設計企業、傳統制造企業等有跨境業務需求的單位搭建適合自身發展需求的出口業務體系，應對出海競爭態勢變化。

資深品牌營銷專家沈杰從各個維度分析中國品牌出海的市場環境。他指出，過去一年里，外部環境的變化、持續的全球通脹、物流及原材料成本上漲等多重因素交織影響，經營成本高漲，給出海企業帶來巨大的生存壓力。與此同時，宏觀經濟環境的變化也深刻地影響著海外消費者的觀念，新渠道、新設備的涌現也改變了消費者購買行為。針對新形勢，沈杰梳理了企業品牌出海的新營銷策略，包括提出通過廣告“組合拳”來觸達消費者，在“注意力經濟”中注重利用視頻營銷吸引消費者，通過“亞馬遜營銷云”、等工具衡量和優化廣告活動、及時調整投放策略等，幫助企業以更加高效的觸達手段來和消費者進行溝通。

世界500強品牌顧問李科信則重點從市場細分領域選擇和跨境電商站點選擇策略出發，在主題分享上深度解析全球跨境電商海外市場機會，并以美妝品牌出海為例，他還分析歐美、日本、東南亞、拉美作為4大明星站點的消費潛力、利潤空間、品類趨勢。“隨著經濟的持續增長，勞動成本更低的拉美市場已經成為巨頭們眼中的香餑餑。拉美作為新興的熱門潛力市場，主要特征是數字化潛力非常高，數字化消費者占據拉美14歲以上人口的50%，它相較于東南亞可以更快實現使用電商購物消費習慣的培育。”

跨境電商讓中小企業擁抱出海“風口”有了新選擇，通過舉辦“原創設計品牌國際化”專題培訓等系列活動，廣東工業設計城正加快擴大創意設計產業生態“朋友圈”，加快建設“跨境電商+品牌+設計”新模式，搭建新品全球選品平臺，以直播等創新營銷方式推行產品品牌出海，提供選品、站內外營銷等一站式全鏈條服務。