初冬時(shí)節(jié)，位于佛山順德的廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城里一番熱鬧的景象。12月底，2022年中國(guó)設(shè)計(jì)活動(dòng)日暨廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城創(chuàng)新設(shè)計(jì)周即將在這里舉行，見證一個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地的十年再出發(fā)。

廣東以“制造業(yè)當(dāng)家”。作為全國(guó)首個(gè)以工業(yè)設(shè)計(jì)為主題的“省區(qū)共建”園區(qū)，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城近十年不僅設(shè)計(jì)師數(shù)量從800人提升到超8000人，而且打造出一批網(wǎng)紅爆款，孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌50多個(gè)，承辦世界設(shè)計(jì)大會(huì)，形成“服務(wù)+產(chǎn)品+品牌+平臺(tái)+新業(yè)態(tài)孵化”的設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)新矩陣。

設(shè)計(jì)園區(qū)在區(qū)域制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中扮演重要角色，已深度嵌入到制造業(yè)從產(chǎn)品創(chuàng)新到產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、全球布局的體系中。

尤其是經(jīng)濟(jì)受到疫情等因素影響后，在加快復(fù)蘇的當(dāng)下，“設(shè)計(jì)界更應(yīng)該發(fā)揮力量”，廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周紅石說(shuō)，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城將釋放新的能量。

廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城。戴嘉信 攝

??設(shè)計(jì)高地

“爆款”背后有“隱形”推手

“企業(yè)需要用設(shè)計(jì)來(lái)武裝自己，就像古代的戰(zhàn)士需要彪悍的戰(zhàn)馬。”佛山市眾意工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司（下稱“眾意設(shè)計(jì)”）創(chuàng)始人俞楊林來(lái)到廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城已經(jīng)九年多。

普通消費(fèi)者也許沒有聽過(guò)“眾意設(shè)計(jì)”的名字，但美的、蘇泊爾、天喜、公牛等多家行業(yè)巨頭都是其合作方。該公司運(yùn)用創(chuàng)新材質(zhì)、配色為天喜設(shè)計(jì)的一款系列金屬空氣炸鍋和空氣炸烤箱，一經(jīng)投入市場(chǎng)就熱銷2000多萬(wàn)臺(tái)，在北美等市場(chǎng)深受認(rèn)可，還引起同行競(jìng)相模仿。

這樣的故事在廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城很常見。提高工業(yè)設(shè)計(jì)水平，進(jìn)而提升產(chǎn)品附加值，能夠?qū)崒?shí)在在地增強(qiáng)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2009年，廣東制造業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城開園運(yùn)營(yíng)。當(dāng)年9月，它成為全國(guó)首個(gè)以工業(yè)設(shè)計(jì)為主題的“省區(qū)共建”園區(qū)。2012年后，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城進(jìn)入了高速發(fā)展的十年，完成了從設(shè)計(jì)師從800人到超8000人的跨越。

以廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城為樣本，設(shè)計(jì)究竟是如何賦能制造的？最顯性的，就是設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、用設(shè)計(jì)給產(chǎn)品以新的生命。在廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城，一批設(shè)計(jì)企業(yè)站在制造企業(yè)的身后，成為眾多“爆款”的“隱形”推手。

來(lái)到廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城創(chuàng)業(yè)后不久，佛山市栗殼科技創(chuàng)新有限公司創(chuàng)始人康敏乾就遇到一家做高端空氣消毒機(jī)的廠商。客戶的一款消毒器月出貨量只有個(gè)位數(shù)。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)把消毒器從外觀到功能定義全方位升級(jí)。隨后客戶訂單接踵而來(lái)，每臺(tái)單價(jià)接近萬(wàn)元，拉動(dòng)了超過(guò)百萬(wàn)元的產(chǎn)值。

設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造價(jià)值的工作。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候要找到制造業(yè)客戶自身難以發(fā)現(xiàn)的價(jià)值點(diǎn)。“見微可以知著，挖掘四兩撥千斤的差異點(diǎn)，讓用戶感知體驗(yàn)的升級(jí)。”佛山市順德區(qū)宏翼工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)何毫在服務(wù)快美特蒸汽破壁機(jī)時(shí)，創(chuàng)造性地加入了蒸汽煮食的功能，這一差異點(diǎn)的“微升級(jí)”讓工廠實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3000萬(wàn)元的銷售額。

??服務(wù)進(jìn)階

向全球拓展廣東設(shè)計(jì)力量

設(shè)計(jì)賦能制造，表面上是針對(duì)產(chǎn)品成品，深層次是針對(duì)供應(yīng)鏈，乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)循環(huán)系統(tǒng)。

佛山市順德區(qū)物形工業(yè)設(shè)計(jì)科技有限公司創(chuàng)始人馮永運(yùn)在為一款松下感應(yīng)燈產(chǎn)品提供設(shè)計(jì)時(shí)，不僅外觀更科技化、提升產(chǎn)品顏值，還簡(jiǎn)化了原零部件制作流程，縮減制作步驟并簡(jiǎn)化生產(chǎn)線，預(yù)估為這款感應(yīng)燈節(jié)約每件0.8至1.25元的成本，并且產(chǎn)品定位提高使得利潤(rùn)增長(zhǎng)70%。

近年來(lái)，隨著許多企業(yè)把設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)擴(kuò)張到了海外、融入全球供應(yīng)鏈，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城也打造了國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心。“從公司創(chuàng)立伊始，我們就有一個(gè)‘國(guó)際夢(mèng)’。”該中心首批進(jìn)駐企業(yè)之一，佛山市方塊工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人陳維滔介紹，公司的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)已占總業(yè)務(wù)近40%，組建了外籍設(shè)計(jì)師參與、熟悉外銷市場(chǎng)的項(xiàng)目組，為荷蘭、西班牙等歐洲品牌以及印度的熱水器制造商提供品牌運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈整合服務(wù)。

一些設(shè)計(jì)企業(yè)在通過(guò)全球化拓展服務(wù)對(duì)象的廣度，另一些企業(yè)則在拓展服務(wù)內(nèi)容的廣度。從工業(yè)設(shè)計(jì)出發(fā)，它們向綜合性的設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)發(fā)力。佛山市米朗工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人敖鏈把自己11年創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的角色分為三種，從單純按照制造端需求做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，到綜合把控項(xiàng)目的設(shè)計(jì)管理者，再到“設(shè)計(jì)顧問”，把企業(yè)和行業(yè)發(fā)展需求“翻譯”成可理解的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

“不只是設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還要設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)、服務(wù)流程等方方面面，需要多學(xué)科交叉融合。”俞楊林認(rèn)為，設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)將是未來(lái)賦能制造業(yè)的一個(gè)重要方向。

??價(jià)值溢出

設(shè)計(jì)師躬身入局擔(dān)當(dāng)生力軍

一個(gè)健康繁榮的產(chǎn)業(yè)集群，必定呈現(xiàn)出豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從“產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)化”到“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化”，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城正在以更多元的方式嵌入制造業(yè)。

近日，廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)公布了2022光華龍騰獎(jiǎng)·中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年廣東初選推選名單，設(shè)計(jì)城兩人入選。其中之一是俞楊林，另一名是佛山卡蛙科技股份有限公司總經(jīng)理林文杰。

源于宏翼設(shè)計(jì)的卡蛙科技，正是廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城“設(shè)計(jì)+制造”融合發(fā)展的典型。2013年，宏翼設(shè)計(jì)希望從傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)服務(wù)模式中跳出來(lái)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，于是成立了卡蛙品牌。如今，卡蛙科技擁有原創(chuàng)產(chǎn)品100余款，年產(chǎn)值超3億元，累計(jì)銷售產(chǎn)品超2000萬(wàn)臺(tái)，成為制造界的一支生力軍。

其中一款“便攜式干衣器”上市至今已有十年，仍是線上爆款，每年銷售額超3000萬(wàn)元。但很少有人知道，卡蛙科技在剛成立的時(shí)候并不具備硬件開發(fā)能力和生產(chǎn)能力，林文杰拿著干衣器的設(shè)計(jì)概念到處做推廣，但沒有一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)愿意投資。這也讓他深刻地認(rèn)識(shí)到，改變生活方式的新品類，只能在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)中誕生。

在驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)師打造自主品牌的因素中，價(jià)值創(chuàng)造非常重要。老柏強(qiáng)曾經(jīng)在一工業(yè)設(shè)計(jì)中心任職，后來(lái)他發(fā)現(xiàn)，“要真正轉(zhuǎn)化、體現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)思維和價(jià)值，還是得靠創(chuàng)業(yè)。”在創(chuàng)立佛山市順德區(qū)古今工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司幾年后，他又發(fā)現(xiàn)，以設(shè)計(jì)服務(wù)為主的傳統(tǒng)發(fā)展模式很容易遇到瓶頸，于是決定創(chuàng)立自主品牌果丁。“從設(shè)計(jì)服務(wù)思維轉(zhuǎn)向產(chǎn)品思維，才能最大程度地發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值。”他說(shuō)。

設(shè)計(jì)師進(jìn)入制造業(yè)的動(dòng)力，有時(shí)候來(lái)自于設(shè)計(jì)本身，有時(shí)候則是源于對(duì)制造業(yè)現(xiàn)有部分格局的“恨鐵不成鋼”。

敖鏈設(shè)計(jì)研發(fā)過(guò)近600款椅子，打造了國(guó)內(nèi)最大坐具研究機(jī)構(gòu)，收獲了中國(guó)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)等行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，其首創(chuàng)的“魚骨椅”單品累計(jì)銷量超50萬(wàn)張。但是他發(fā)現(xiàn)，許多坐具廠商仍然缺乏獨(dú)立創(chuàng)新能力，盲目追求低價(jià)、降低品質(zhì)，單項(xiàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)再優(yōu)秀，也不足以改變行業(yè)弊端。今年，敖鏈成功攜手一家智能供應(yīng)鏈企業(yè)，共同推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)師坐具品牌。“希望賦能整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新。”他說(shuō)。

??重構(gòu)制造

探索產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新實(shí)踐

在現(xiàn)有設(shè)計(jì)企業(yè)孵化品牌、“親身下場(chǎng)”做制造的同時(shí)，一些新企業(yè)從來(lái)到廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城開始，就明確了自身定位：打造以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的制造業(yè)品牌，幾乎完全不做對(duì)外的設(shè)計(jì)服務(wù)。

已獲得A輪融資的廣東順德斗禾電子科技有限公司正是其中典型。2014年，因感到市場(chǎng)上的小家電產(chǎn)品無(wú)法滿足新一代在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的消費(fèi)者的需求，當(dāng)時(shí)還在美的做工業(yè)設(shè)計(jì)師的蔡先浩與幾位朋友一起選擇了創(chuàng)業(yè)。

“剛創(chuàng)業(yè)時(shí)我們就確定了要做自主產(chǎn)品的路線，但前期為了生存做了半年設(shè)計(jì)服務(wù)，同步尋找到底做什么產(chǎn)品。半年后我們挖掘出了滅蚊器這個(gè)品類，并全身心投入其中。”他說(shuō)。斗禾逐步建立了自己的數(shù)字化工廠、核心零部件工廠，除了打造自有品牌，還為眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌代工。近年來(lái)，斗禾每年的增長(zhǎng)都接近翻番，不僅創(chuàng)造出“小禾滅蚊燈”等爆款，而且凈化器、電暖器等多款產(chǎn)品長(zhǎng)期“霸榜”亞馬遜品類前列。

如果說(shuō)制造業(yè)不斷提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平是一種“向上”，那么設(shè)計(jì)企業(yè)打造自主品牌、設(shè)計(jì)師加入制造業(yè)，就是一種“向下”的延伸覆蓋，給制造業(yè)帶來(lái)更多鮮活的新動(dòng)力。

目前，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城孵化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌達(dá)50多個(gè)。在這個(gè)過(guò)程中，園區(qū)不僅僅提供了產(chǎn)業(yè)空間集聚的場(chǎng)所，也成為創(chuàng)新氛圍營(yíng)造、政策等資源對(duì)接的橋梁。在即將舉行的2022年中國(guó)設(shè)計(jì)活動(dòng)日暨廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城創(chuàng)新設(shè)計(jì)周上，“設(shè)計(jì)新制造平臺(tái)”等多個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)也將發(fā)布。

走過(guò)高速發(fā)展的十年，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城已成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一子。翻開新的篇章，廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城還將創(chuàng)造新的融合發(fā)展實(shí)踐，助力制造業(yè)在新的高度上挺起現(xiàn)代化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)“脊梁”。

（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）